5月10日，第十个中国品牌日之际，由华夏陶瓷网主办的“内容+IP：重构品牌的叙事逻辑”2026第十个中国品牌日特别论坛暨建筑陶瓷品牌TOP100榜单发布礼，在佛山陶瓷卫浴总部基地三楼举行。

　　本次活动由华夏陶瓷网总编辑老牛担纲主持，佛山陶瓷行业协会秘书长潘勇文、陶瓷行业战略专家姚若晗、陶瓷行业资深策划人吴党华三位嘉宾做客直播间，围绕新媒体与AI时代下品牌认知变化、传播逻辑重构以及陶瓷行业品牌生态等话题展开深度对话。

　　吴党华：是的，但现在是我想买就买，你不要跟我强调你是什么大品牌、什么工艺。

　　如此庞大的体系，很多都想借助“佛山陶瓷”这一区域品牌或产区的工艺背书，因为它代表着中国陶瓷质量和品牌的高度。

　　吴党华：大家都还是认品牌的，这一点毋庸置疑。一个品牌沉淀几十年，肯定有实力。我在线上推荐时，如果消费者候选名单里有知名品牌，我会毫不犹豫推荐，因为信任背书。

　　所谓“去魅”，并不是不信任品牌，而是不再盲目追求。信任一旦塌方，往往是因为产品出问题、服务跟不上，或者品牌长期没有维护管理、缺乏新产品和新内容。

　　老牛：第二个话题：在当下的自媒体时代，如何做品牌？品牌塑造的底层逻辑又有什么新变化呢？

　　吴党华：在自媒体时代，人人都可以讲故事、做传播。过去大家只相信官方媒体或品牌方的一面之词；现在信息差基本消失，消费者更多是从用户阶层去筛选——看谁用过、产品怎么样、服务好不好。

　　根本原因是C端用户的需求已经被自媒体深刻影响。小红书、抖音、视频号等平台，引导了消费者的装修偏好。

　　吴党华：其实，当下有几个产品品类——木纹砖、花砖、功能性产品（如防滑/防污）、柔光产品的四大品类产品，都是通过频繁种草，影响了不少代理商和工厂。

　　吴党华：对，因为单纯讲光感，我们是看不到的，但如果现在有款产品，上面油性笔痕迹一擦就掉，或者说超耐磨、防滑性能好，这些眼睛看得到的功能，被自媒体放大之后就很容易爆火。

　　这就是一个新的逻辑：充分利用新媒体可以像电视台一样直播，把体验给消费者看。

　　比如“墨墨瓷砖”，就是靠新媒体部门专注拍摄真实场景的内容，好产品传播出去后，消费者和经销商自己就会找过来。

　　老牛：当前新媒体流量红利已过，早期做抖音、视频号的品牌吃到了红利，如今边际效益递减、成本越来越高。

　　AI的GEO不同于传统SEO：SEO提供资料让用户自己查，AI直接给出结论。您们有没有关注AI？AI时代的内容种草逻辑发生了哪些变化？

　　AI是更高级的工具，影响比新媒体更深。未来国家必然加强监管，有公信力的机构采信度最高。

　　第二，用AI智能体降本增效。一个人或两三个人操作多个AI账号，从文案到财务报表，整个工作链一个人能顶二三十人，如此大幅节约成本。

　　姚若晗：不矛盾。AI能破解新媒体包装出来的话术，但也可以把它当成更高级的工具来用，根据AI的偏好主动种草。

　　但最终考验企业的，还是产品是否真好、服务是否到位，市场会验证。AI是好工具，服务做不好也会带来负面效果。善用工具，才能发挥最大价值。

　　未来大企业如果产品平庸、服务下降，AI也能识别出来，并将其承诺与实际表现进行对比。

　　吴党华：AI会多维度搜索，比如抓取用户评价，如果产品满意度低，相关信息就可能被压低。

　　老牛：对，如果网上负面评论，AI照样会搜出来，甚至排前三，未来未必能花钱删掉。工商处罚类的记录更难处理，需要法律或公权力介入。

　　吴党华：所以，现在AI生成内容会被标注，未来我们要对内容的真实性负法律责任。

　　吴党华：前两年大家热衷打造创始人IP，但今年开年后力度明显减弱，很多IP出现疲态。为什么？前些年靠人设、段子、搞笑吸粉，今年开始逐渐“去魅”：IP翻车、塌房屡见不鲜，消费者看了笑，但买不买是另一回事。

　　瓷砖是低关注产品，消费者只有有需求时才会搜索。我发过一条视频，发的时候没人看，产品火了之后才有人来搜。你不关注我时，我说什么与你无关；一旦关注，我就必须是专家。

　　吴党华：很多人投入大量时间精力却拿不到结果，招不到商、做不了零售，自然就退出了。

　　姚若晗：前几年我们行业很多人做IP，但成功的极少。有个观点我很认同：IP只能被筛选，不能被打造。

　　大家喜欢看、流量大，但买产品时并不因此下单。现在消费文化变了，人们更看重“悦己经济”，而不是为了面子。创始人IP再火，跟我买产品没关系。产品行我就买，不行就不买。

　　老牛：我发现反而是终端做IP更有价值。终端还原工作场景，直接引流到门店。总部做得反而招商效果有限。

　　以前大老板放不下面子，今年非常明显，开始放下身段。因为不做，在当地门店就没人，刷屏刷不到你。

　　那么，目前佛山陶瓷区域商标的具体情况如何？您怎么看外产区来佛山做营销中心的现象？他们有没有申请加入佛山区域品牌商标？

　　很多企业希望开放第三批，我们推行比较谨慎，主要授权给产品好、服务好、质量好的企业。申请要求注册地在佛山，综合考量产业规模、创新、品牌力度等，生产地在佛山不是硬性要求。

　　潘勇文：目前我们只对佛山市辖区内的企业开放商标授权，但欢迎外地企业加入协会会员，享受配套政策服务。

　　现在，“佛山陶瓷”也不强制要求本地设厂，很多做了十年的企业也没有工厂，也不一定需要商标加分。

　　第二，关于外省品牌来佛山。很多人抱着这样的心态：我不是佛山企业，但总部搬到佛山，给人感觉我就是佛山品牌。这种“去魅”会很快发生。来佛山好不好？当然好。他在当地只是区域性品牌，到了佛山中心，面对的是全国乃至全球市场，高度完全不同。

　　老牛：最后一个问题，当前陶瓷行业品牌生态在结构重组、重新排序。传统的品牌生态，未来会是什么样？用一个词或概念来描述未来的品牌定位、属性、群落、梯度？

　　吴党华：未来传统的品牌层级会逐渐淡化，品牌定位会变得更加具象化。每个品牌以品类为标签，把最擅长的产品做成梯队、做得更专业。

　　未来，品牌要在单一梯队里做得更深，而不是更宽，形成“以品类定品牌，以品类识别品牌”的格局。

　　姚若晗：按产品或品类分品牌的情况会增加，但不会成为主流。主流仍是一线全品类品牌。有些品牌在某类产品上特别突出（如大理石、质感砖），但其他品类也在做，大家记住的还是那个标签。

　　过去，品牌靠渠道商体系撑起来，没有渠道商就没有品牌。现在，新媒体取代了终端与用户的直接联系，让“没有代理商也能做品牌”成为可能。

　　姚若晗：小而美会是一个数量较多、但总体体量不太大的板块。它们很多时候走差异化路线，主攻某一类产品才成为小而美，实际上很多是“专而美”，属于腰部品牌，腰部品牌里就包含这一类。

　　区域品牌也还会有，但区域本身的品牌属性较弱，更接近工厂属性。一个行业最终不可能容纳几百上千个品牌，最后都可能会聚焦到工厂品牌。

　　姚若晗：会的，因为产业中心的地位没有改变。不是因为有了佛山品牌、广东砖，主流或头部企业才做得好；恰恰是因为它们做得好，才有了佛山陶瓷、广东砖的光环。

　　消费者获取信息越来越快、越来越集中，最终可能就选那么几个。你说的那些一二线品牌，从销量和规模来衡量，做大集团的品牌有多年沉淀，肯定不会放弃，会不断从质量、创新、设计上支持它发展。

　　在当下新媒体叠加AI到来的时代，品牌塑造的底层逻辑已彻底重置。这变成了一场筛选：能认识到底层逻辑，并顺着去做品牌、产品、服务的企业，可能会走得更顺，未来反而是机会。

　　今年是第十次评选，十年来虽然评选标准会因时而变，但核心评选标准却一直很稳定，主要是以下10个标准：

　　规模力：品牌所在公司或集团产能及销售总 规模；专业力：品牌在某一品类所建立的竞争优势；资本力：品牌对接资本市场的能力和实际表现；国际化：品牌的国际视野和市场、产能全球化程度；成长性：品牌运营的基础设施、市场空间及增长潜力；年轻化：品牌的年轮、创新性、年轻态和现代感；活跃度：品牌事件发生频率及媒体曝光度；传播力：内容策划以及新媒体、直播、视频等数字化传播能力。“中国品牌日”是经国务院批准2017年设立的品牌宣传活动日，定在每年5月10 日，旨在凝聚品牌发展共识，提升自主品牌影响力。2026 年5月10日为第十个中国品牌日，主题延续“中国品牌·世界共享”，标志着中国品牌建设进入高质量发展的关键阶段。